В 2024 году экспозиции музея привлекли 55 тысяч человек, что значительно превышает показатели предыдущих лет.
Прежний максимум посещаемости был установлен в 2019 году, когда музейные площадки на Покровской улице и в Арт-центре на Советской улице приняли 38 тысяч гостей. В последние годы интерес к музею стабильно рос: в 2023 году здесь побывали 49 тысяч человек, а в 2024-м цифра достигла нового пика.
Большую часть посетителей составляют иностранные туристы, около 70% от общего потока. Основной поток организованных групп приезжает из России, а индивидуальные путешественники чаще всего прибывают из Латвии, Германии, Италии, Франции, Индии и Китая. В то же время всё больше белорусов включают музей в свои маршруты по стране, что связано с популяризацией культурного туризма и инициативами Министерства спорта и туризма.
Выставочная деятельность музея остаётся ключевым фактором привлечения гостей. В течение года проходят четыре сменные экспозиции, включающие оригинальные работы Марка Шагала, такие как иллюстрации к “Мертвым душам” и библейские сюжеты, а также произведения европейского авангарда и еврейских художников ХХ века. Тематическое разнообразие и уникальные исследовательские материалы делают каждый визит в музей особенным, привлекая внимание как новых гостей, так и постоянных посетителей.
Музей активно сотрудничает с туристическими компаниями: в 2023 году было заключено 105 договоров с белорусскими операторами, что подтверждает рост интереса к культурному наследию Шагала. Кроме того, музей активно проводит выездные выставки, представляя работы художника в различных городах. За последние годы экспозиции побывали в Риге, Даугавпилсе, Вроцлаве, Гданьске, Минске и Гомеле. Летом 2023 года выставка в Геленджике, включавшая 38 произведений из библейского цикла и серии “12 колен Израиля”, привлекла 12 тысяч посетителей.
Помимо выставочной деятельности, музей уделяет внимание исследованию творчества и биографии Марка Шагала. Поддерживаются тесные связи с семьёй художника, что помогает пополнять коллекции. Так, в 2023 году в Витебск была передана обширная библиотека Шагала из Сен-Поль-де-Ванса.
Традиционные поздравления и подарки от внучки художника, Мерет Мейер, также стали важной частью музейной жизни. На рождественские праздники 2023 года музей получил памятный подарок и теплые слова от вице-председателя Шагаловского комитета в Париже.
Фото Веры Тимошенко